据新华社北京１０月１４日电 据海外消息，随着肥胖问题在英国日益受到关注，麦当劳在英国开始悄然转型――转向健康食品。在即将于１５日推出的名为“改变”的广告中，麦当劳英国分公司决定暂时放弃使用麦当劳的“金字招牌”――金黄色的巨型Ｍ标识，以一个金黄色的大问号取而代之。
麦当劳英国分公司表示，这将是英国麦当劳第一次发布没有标识的广告；而这则新广告的制作方也称广告的目的是为了“在英国塑造对（麦当劳）品牌新的感知”。
除了新广告，英国麦当劳还计划向千家万户发放他们的新菜单，新菜单上的“座上宾”不是巨无霸和鸡块，而是沙拉、土鸡蛋、半脱脂牛奶、水果等健康食品。此外，英国麦当劳已经宣布，他们正在开展“瘦身”计划：减小所售食品的“体型”。
英国麦当劳所有这些措施都传达出这样一个信号：他们准备向健康食品转型。
来自路透社的消息称，麦当劳英国分公司做出如是改变，事实上是麦当劳内外受压的结果。就内部因素而言，英国麦当劳７７０家连锁店销售利润出现大幅下降；而外部因素是，英国肥胖问题日益突出，英国已经成为肥胖人数增加最快的国家之一。
麦当劳美国总部发言人表示,此次英国麦当劳标识的改变并非麦当劳的全球战略。
