打击假货 清除窜货 国家食品质量监督检验中心推出数字认证解决方案
2004年02月19日
据中国食品报讯 最近，国家食品质量监督检验中心推出了一套数字认证解决方案，这套解决方案针对企业的实际需求，采用了计算机信息安全（加密）技术，通过数据库技术、自动识别技术、计算机语言技术和移动通讯技术的结合，为企业建立一套产品编码系统，信息反馈网络平台除可以有效地实现产品防伪、防窜货外，还可以进行销售信息管理等功能。
在生产过程中，这套系统会给企业生产的每一件产品编制一个经过加密的身份码，即每件产品都有自己的号码，通过编码技术和计算机处理技术将这些身份码和它们的属性信息对应起来。消费者在购买这一产品后，可以通过电话、短信等多种方式，查询产品是否是真货，达到产品防伪的目的。对于窜货现象，在编码过程时，可根据企业需要，在每个数码身份证中附载产品区域的信息。这样当消费者查询产品真伪信息时，便可留下产品检查的地点及原产品的地域信息，如果与系统信息不一致，就可以立即发现，知道是否发生窜货及窜货的区域。当厂家需要在各地区之间调货时，为保证产品信息的准确，应当要求发生调货的地区的营销管理人员，将被调动的产品外包装上的物流码反馈给厂家总部。由指定的物流管理人员通过客户操作界面将信息更新，以保证数据准确。
此外，在产品流通过程中，通过信息反馈平台追踪它们在整个产品生命周期过程中的实际流动情况，使每件产品的信息成为可追溯的，这样有利于对产品销售信息的收集。
这套系统在收集产品信息方面的功能，对企业进行产品促销有着独特的作用。当促销策略和形式执行后，如积点有奖、抽奖活动、赠送礼品、价格折扣等，这套系统可以把促销的信息汇总，让企业及时得到销售信息，快速掌握此次促销活动状况以及市场反映情况。企业决策者可根据掌握的市场动向及时调整销售策略及销售计划，使企业在物流运行中非常流畅。值得一提的是，采用该套系统，企业可以随时启动或终止一切活动，无需投入硬件设备并能为企业在短时间内实现销售、管理策略。
掌握及时、准确的市场信息是很多企业所梦想的，消费者在使用数码防伪系统查询时所留下的数据对企业
来说是最佳的、最适时、最真实、最全面的产品市场调查原始数据。该系统可以汇总某一产品在特定区域内的销售数量随季节性变化的统计数据，也可以汇总在国内整个市场的销售量变化统计数据，这些数据通过概率分析，决策层可以在短时间内了解本产品的市场状况，给企业决策层策略、决策、调整提供最有效的数据。另外，通过查询平台留下的联系方式，包括电话号码、手机号、电子邮件等客户资料，还可以通过技术手段解释成地址等信息，这些是企业最宝贵的资源。企业可以利用这些信息，有针对性的进行客户维护和开拓，增加客户的满意度和忠诚度，最终达到扩大市场销售额的目的。
有业内专家称，通过这套系统的应用，可以完成防伪、物流管理、防窜货、有奖销售、掌握市场销售动向、市场调查等功能，达到打击假货、消除窜货、抓住消费者、提高区域销售力度、丰富分销管理手段的最终目的。
