2003《化妆品报》中国杰出品牌评选第一阶段千家商场/超市入围品牌推荐现已截止。历时一个月评选组共收到279份回执表。其中严格按销售额排序并填写完整的有效推荐表共248份。
2003《化妆品报》中国杰出品牌评选活动中,商场、超市入围品牌推荐活动得到了全国商家的大力支持,评选组通过抽样调查显示,90%以上的商家都是根据电脑统计的品牌在本年度1--10月的销售额填写,有的推荐表上还填上了详细的销售额,由于时间比较紧,虽然回执表没有能够达到预期的目标,但回执表显示的质量是很高的,从回表的地区分布上看,回执表覆盖了全国29个省、直辖市,填表单位所属的商业类型也比较均衡,大型商厦占22%,商场占26%,大型超市占21%,超市占18%,与预期设计基本吻合。
根据有效推荐表的统计,入围品牌前三名已各有其主。玉兰油因其杰出的年度表现,以绝对票数获进口或合资高档护肤类入围第一名、但考虑到从产品定位上,玉兰油应该属大众护肤类,因而将玉兰油调整到大众护肤类品牌的第一名,第二、三名为雅芳、大宝;进口或合资高档护肤类前三名分别为欧珀莱,资生堂和欧莱雅;美宝莲因其强势的营销政策以绝对优势稳占彩妆类第一,尾随其后的是仅8票之差的羽西和雅芳;小护士坚守着防晒的第一把交椅;洗发类推荐品牌众多,一线品牌仍以宝洁旗下的三大品牌飘柔,海飞丝,潘婷入围,而一向强势的舒蕾和风影由于在一线品牌与二线品牌中都有得票,而一线品牌中未能入围前三名,又不得将其屈就于二线品牌的末位,因而只好无奈地将其放弃;二线品牌中拉芳此次以绝对高票数入围第一名;洗衣粉类竞争也十分激烈,汰渍仅以3票之差入围第2名,雕牌是否能最终当选洗衣粉类2003杰出品牌还要看消费者的态度;总体看来,入围品牌大多是本年度在市场上比较活跃的知名品牌,最终2003《化妆品报》中国杰出品牌花落谁家,还是要经过第二阶段万名消费者评选的严格检验。
附:2003《化妆品报》中国杰出品牌29省、直辖市商场/超市推荐入围品牌前三名
产品类 别 | 品 牌 名 称 | 产品类 别 | 品 牌 名 称 | ||
护肤类 | 进口或合资高档 | 1、欧珀莱 | 洗发类 | 一线品牌 | 1、飘柔 |
2、资生堂 | 2、海飞丝 | ||||
3、欧莱雅 | 3、潘婷 | ||||
大众 | 1、玉兰油 | 二线品牌 | 1、拉芳 | ||
2、雅芳 | 2、清逸 | ||||
3、大宝 | 3、飘影 | ||||
彩妆类 | 1、美宝莲 | 洗衣粉类 | 1、雕牌 | ||
2、羽西 | 2、汰渍 | ||||
3、雅芳 | 3、奥妙 | ||||
防晒类 | 1、小护士 | 洗手液类 | 1、蓝月亮 | ||
2、玉兰油 | 2、开米 | ||||
3、丁家宜 | 3、威露士 | ||||
沐浴露类 | 1、玉兰油 | 牙膏类 | 1、佳洁士 | ||
2、舒肤佳 | 2、高露洁 | ||||
3、六神 | 3、中华 | ||||
美发类(摩丝、?喱水、?油膏) | 1、美涛 | 气雾剂类(空气清新剂、杀虫剂) | 1、雷达 | ||
2、雅倩 | 2、枪手 | ||||
3、好迪 | 3、凯达 | ||||
染发类 | 1、温雅 | 美体类 | 1、妮维雅 | ||
2、欧莱雅 | 2、姗拉娜 | ||||
3、光明 | 3、索肤特 | ||||
香皂类 | 1、舒肤佳 | 最受消费者喜欢的品牌 | 1名玉兰油 | ||
2、力士 | |||||
3、满婷 | 最受商家喜欢的品牌 | 1名玉兰油 | |||
香水类 | 1、CD | ||||
2、雅芳 | 年度新锐品牌 | 1名满婷 | |||