8月11日，北京奥组委市场开发部部长袁斌（左）与青岛啤酒股份有限公司总裁金志国（右）在签约后交换文本。新华社记者张旭摄据新京报讯（记者苏曼丽）青岛啤酒和燕京啤酒两大巨头的竞争在今年夏天演绎得尤为突出。8月11日上午，北京奥组委和青岛啤酒股份有限公司在北京签署协议，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。而就此前一天，燕京啤酒刚刚宣布成为北京2008年奥运会赞助商。
青岛啤酒股份有限公司总裁金志国在8月11日的签字仪式上表示：“成为世界最具影响力的啤酒品牌是青岛啤酒一直的追求，赞助北京奥运会，将是青岛啤酒品牌国际化的重要举措。”作为国内啤酒赞助商，青岛啤酒股份有限公司将为北京2008年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金、啤酒产品以及相关服务。
按照国际惯例，一个行业一般只产生一个赞助商。此前百威啤酒已经是2008年北京奥运会的国际赞助商，此次北京奥组委接连与两家国内啤酒企业签署赞助协议，对此北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，这是北京奥组委与国际奥委会经过反复磋商，根据中国啤酒行业的特点，做出的特殊安排，且在奥运会历史上并非先例。袁斌表示，青岛、燕京两个赞助商原则上享有同样的权益，但是会在广告宣传的形式上、产品种类上有所区别。
北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、赞助商计划和供应商计划三个层次。目前已有9家北京2008合作伙伴，分别是：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生和中国国际航空公司。北京2008赞助商有3家，分别是：美国UPS公司、青岛啤酒和燕京啤酒。
