据新华社电（记者杨爱国）据此间媒体报道，中国经济近年来的快速发展为意大利葡萄酒生产企业在中国开拓市场提供了难得的发展机遇。为此，意大利葡萄酒生产企业将更加看好中国消费市场，重视自身在技术更新、质量提高等方面的投资，确保意大利葡萄酒产品在国际市场的竞争力。
随着中国人民生活水平的提高，葡萄酒逐渐进入中国普通百姓的生活，尤其是那些质量高档的葡萄酒越来越受到大众欢迎。葡萄酒在拥有１３亿人口的中国的消费潜力十分巨大。
意大利维罗纳国际博览公司负责人表示，作为欧洲重要的葡萄酒生产大国，意大利企业应在提高质量含量、开拓市场营销等方面做出努力，以期在国际市场上立于不败之地。该负责人还特别强调，每年有数百家意大利葡萄酒生产企业参加在中国举办的葡萄酒博览会，此举充分说明了意大利葡萄酒企业对中国市场的浓厚兴趣。
意大利拥有大大小小的葡萄酒生产企业８０万家，酿酒年产量约为５０亿升，销售额达９０亿欧元，是欧洲仅次于法国的第二大葡萄酒生产国。葡萄酒是意大利出口最多的产品，年出口额近３０亿欧元，占其销售额的三分之一。
近年来，意大利有关部门积极采取措施，促进葡萄酒生产企业的国际化。目前，美国是意大利葡萄酒在海外的主要销售市场。意大利葡萄酒在美国市场的份额已超过法国葡萄酒，仅次于澳大利亚，列第二位。据统计，今年上半年，意大利葡萄酒在美国市场的销售额为４亿欧元，比去年同期增长了３％。
与此同时，意大利国内还开辟了特色旅游项目－－“葡萄酒产区农业旅游”，旨在向人们介绍独特的意大利葡萄酒文化，推动葡萄酒销售。这一特色旅游项目平均每年吸引约６００万人到意大利各地葡萄酒产区参观，营业额近２０亿欧元。
