某制药企业生产的××感冒药在市场上有一定的知名度。最近，该公司为其另一个姊妹产品“小××感冒药”打出一则电视广告，基本内容是：大雨伞，小雨伞；大手套，小手套；大××感冒药，小××感冒药。这种广告创意是通过类比形式最终道出了自己的产品，在广告上通常被称作“抖包袱”。“抖包袱”式的广告创意运用得好，让人拍手叫绝的同时，也会给厂家节省许多投播费，达到事半功倍的效果；但如果运用不好，可就白白浪费了“抖包袱”之前十多秒的广告费，那可不是一个小数字！而且还会让人觉得广告太嗦。这样的广告自然很难达到预期效果。
有一则牛仔裤的电视广告“抖包袱”的手法运用值得医药行业借鉴：一位妻子正在洗衣机前整理着一件件准备清洗的脏衣服，突然在丈夫的牛仔裤口袋里发现了一张纸条，纸条上有一女子写的地址和联系方式，妻子看罢十分生气，把牛仔裤当作出气筒，愤怒地不停甩打着……
广告最后道出，这条牛仔裤被使劲甩打多少次仍然完好无损。当然，到这里观众也就自然知道这是一则牛仔裤的广告了。这则广告令人叫绝的是：妻子甩打丈夫的裤子来发泄心中的愤怒，从人的心理上来说是非常正常的，是一种本能现象，但恰恰是这种再简单不过的东西却很难让一般广告策划人想到，这正是“抖包袱”的妙笔之处。
还有一则白酒的电视广告也值得借鉴，其广告词是：你听到的历史多少年，你看到的历史多少年，你品尝到的历史多少年。这种类比式的“抖包袱”巧妙地告知消费者该酒是陈年老酿，是好酒。
相比之下，小××感冒药的“抖包袱”式广告则显得缺乏创意，广告前面的大雨伞、小雨伞、大手套、小手套，既显得嗦，又不利于突出产品的卖点。药品广告作为电视广告中的一个大类别，也应该在广告创意上多下点儿功夫，力争做到让观众感觉舒心养眼，在不禁一笑的同时记住你的产品。
