随着我国加入世贸组织和医药产业的迅猛发展，企业对营销人才的渴求尤为强烈，拥有营销人才尤其是高级营销人才成为众多企业决胜市场的重要条件。
近日，国家食品药品监督管理局培训中心会同中国市场总监业务资格认证办公室，决定在全国食品药品行业开展“中国市场总监、销售经理业务资格认证”培训。
首期培训时间是2004年9月10日至9月23日，报名截止日期2004年8月25日。这次培训将对提高医药行业营销人员的整体水平和医药企业营销实力产生积极的意义。
本刊为配合此次活动，特辟“营销总监”专栏，系统刊发相关文章，旨在给工作在营销一线的人员以借鉴和帮助。希望引起企业营销人员对本次培训和本栏目的关注。
开栏的话
市场营销是企业经营管理的核心环节，是所有企业面临的关键问题。今天，中国的营销人队伍已经发育成一个有能力、有活力、饱受市场经济洗礼的阶层。而针对营销人员进行教育培训和资格认证已经成为很多企业提高员工素质、提升企业竞争力的一项重要任务。我国高级营销人才定位正在逐渐走向规范化。
我国已有6000万营销人员活跃在市场第一线，其中虽不乏优秀者，但的绝大多数都缺乏正规系统的营销理念、营销知识和营销技能的培训。很多营销人员获取营销知识和技能的途径仅仅来源于别人的经验、自己的摸索和营销书籍。即使是营销专业的毕业生，后来又从事营销工作的人也经常感到仅凭学校里学到的东西是无法应付复杂多变的营销市场的。很多营销人都认识到了继续充电的重要性，可是学什么、怎样学、到哪里去学，各种各样的培训让人眼花缭乱。这样的问题同样困扰着很多企业：企业没有精力去系统地培训员工，也往往难以招募到受过系统培训、有职业准入资格的理想的营销人员。
中共中央办公厅、国务院办公厅去年6月印发的《2002-2005年全国人才队伍建设规划纲要》指出，“要继续推进专业人才管理体制改革，建立社会化的专业技术人才评价体制，完善专业技术职务聘任制度，落实用人自主权。注意发挥技术群众团体在专业技术人才队伍建设中的作用，构建终身教育体系。”同时，教育培训作为培训产业已被列入WTO有关条款。这意味着我国教育、培训体系将逐步与国际接轨。
为了帮助中国市场营销管理人员顺应新营销时代的变化，应对国际市场国内化、国内竞争国际化的新形势，中国市场学会针对我国国情，于1997年开始酝酿高级营销管理人才资格认证工作，于2001年成立了市场总监业务资格培训认证专家委员会，并于2002年成立了市场总监业务资格培训认证办公室，协助专家委员会建立了科学的考核培训体系。
据了解，受到很多企业欢迎的CMO/SM（市场总监/销售经理）业务资格认证，是通过对市场营销管理人员的知识和技能进行严格的考试，以评估市场营销管理人员的业务能力水平，给市场营销管理人员提供统一的行业认证标准及职业规范。这项资格认证不仅仅是对市场营销水平的检验，更重要的是对市场营销管理能力的考核。
教育培训和资格认证使中国高级营销人才的定位逐渐走向规范化，并逐步与国际接轨。对企业而言，通过资格认证，可以检测企业营销队伍的素质高低，促进营销队伍专业化和职业化进程，提高企业的营销水平和市场竞争能力；对个人而言，可以使从业人员正确地评价自己，并且通过理论与实践的有机结合，在实际工作中提高水平和创造业绩，取得更大成功。
